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2020智能电视大屏年度十大发现

2020智能电视大屏年度十大发现

2020智能电视大屏年度十大发现

 2020年受疫情影响,人们在生活、工作、学习各方面都发生了变化。随着居家时间增长,大屏用户的收视行为也发生了变化。近日,CSM发布了《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》,报告中披露了2020智能电视大屏年度十大发现,总结一年来智能大屏的变化。

  1、2020年大屏收视总量回升,各级直播频道仍为收视主体,非直播收视增幅提速

  直播收视达到75.29%,但是同比去年下降1.63%;非直播收视达到24.71%,其中IPTV占比8%,同比提升0.41%,OTT占比9.45%,增幅较为明显,同比提升1.75%,大屏用户居家点播回看行为明显增多。

  2、直辖市、省会城市每观众日均非直播收视时长均已超过2小时

  在城市分类中,直辖市城市日均非直播收视时长最高达到130分钟,省会城市增幅最为明显,较2019年提升14%。

  3、OTT互动平台观众规模稳步扩大,较去年同期增长近5%

  4、OTT互动平台保留高价值人群渗透优势,稳固圈定年轻高知群体

  在观众构成中,男性观众增幅1.5%,男女比例基本持平;从年龄构成来看,中青年仍为收视主力,儿童和银发逸族增幅较大,同比增长1.8%和1.5%;学历方面,大学以上学历观众占比接近三成,达到29.6%。

  5、OTT互动平台观众独立到达增长显著,渠道传播优势提升迅速

  OTT互动平台2020 Q4观众到达占比达到28.1%,同比增幅较为明显,对比IPTV、五大卫视以及地面频道也有一定优势。

  6、IPTV互动平台区域化发展特征鲜明,低线级城市、西部及华中地区收视规模提升明显

  非直辖、非省会城市以及西北地区观众规模同比增加4.7%,华中和西南地区也有较大提升,同比增加3.7%。

  7、IPTV互动平台中青年高知观众伴随儿童收视双高,区域化营销优势显著

  从年龄段来看,观看IPTV互动平台中青年以及儿童占比较高;在学历方面,大学以上学历占比同样高于观看直播占比。

  8、IPTV/OTT两大互动平台观众规模稳定增长,观众渠道区隔明显,广告市场空间利好

  整体来看,2020年到达率实现逐季度增长,IPTV互动平台到四个季度达率高于OTT,两大平台重合率低于10%。

  9、OTT观众大屏活跃度保持相对领先,智能电视开屏(开机)触达规模继续增长

  智能电视开屏(开机)月均到达为20.5%,较2019年同期提升3.6%;OTT观众占比达到85.4%,较2020年所有观众提升1.5%。

  10、不同时段下各目标人群的智能电视开屏行为特征显著,定向触达效率更高

  按照年龄分段,儿童观众在白天时段更易触达;晚间和前半夜是青壮年的活跃时段;中老年在凌晨和早间时段的TA浓度更高。

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