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在线视频成为全球内容产业重要业态

在线视频成为全球内容产业重要业态

在线视频成为全球内容产业重要业态

导语: 2019年,全球在线视频订阅用户达到8.64亿人,同比增长28%。其中,美国订阅用户数为2.37亿,同比增长26%。

  导读:美国电影协会2020年3月发布的《2019年全球电影与家庭娱乐报告》(以下简称《报告》)显示,2019年,全球内容市场消费规模达到千亿美元的量级。其中,在线视频市场规模为448亿美元,电影票房为422亿美元。在线视频已成为当前最重要的视听消费形态之一。

  一、在线视频用户规模超越传统付费电视

  2019年,全球在线视频订阅用户达到8.64亿人,同比增长28%。其中,美国订阅用户数为2.37亿,同比增长26%。2019年,全球有线电视订阅用户数为5.3亿,同比下滑2%;只有在线视频用户数的8.64的61.34%。

2015-2019年全球电视与在线视频用户规模 单位:百万

  但在线视频收入规模远低于有线电视。2019年,全球有线电视市场规模达到1160亿美元,全球在线视频的市场规模为448亿美元,只有有线电视收入的38.62%。在线视频订阅数量和实际收入之间的巨大差距,简单来说是价格因素造成的。

  以全球在线视频龙头奈飞(Netflix)在美国的价格为例,其订阅费分为三档:9.99美元/月、13.99美元/月、17.99美元/月。与其他在线视频平台比较,这个价格偏高。一个用户即便同时订阅多个在线视频,心理上限也就20美元左右,远低于有线电视套餐(一次性打包多个付费频道)平均90美元/月。

  巨大的价格差距主要是由于在线视频和传统电视的定位不同。用户订阅在线视频主要是为了消费影视内容,即各种电影和电视剧。有线电视提供的内容则要丰富的多,除电视剧、电影外,还有综艺节目、体育节目、新闻节目,等等。虽然奈飞等诞生比较早、已经有一定用户规模的在线视频平台,已开始布局综艺等非剧情类影视内容,但大部分在线视频平台主要内容仍然是剧情类节目,尤以电视剧为多。

2015-2019年全球付费电视及在线视频收入规模

  单位:10亿美元

  二、在线视频原创内容大规模增长

  2019年,在线视频原创节目数量达到了385个,较2018年增长了18%,是2015年的5倍。其节目形态不仅包括影视剧,还包括综艺、儿童节目等。

  与此同时,有线电视的原创节目在大大减少,从2015年的1344档原创缩减到2019年1018档,5年时间少了326档节目。这是因为是传统媒体巨头制作资源的转移,即,将原本为有线电视制作节目的人员转移到了在线视频部门。

2015-2019年传统电视台与在线视频原创节目生产情况

  单位:档

  随着原创节目的丰富和增加,在线视频观看量大幅提升。2019年,美国在线视频电视剧的播放量在增长了14%,达到2200亿次,电影的播放量增长了25%,达到158亿次,不到电视剧的10%,但比去院线的频率要高出10倍。2019年,美国售出的电影票数只有12.4亿张。

2015-2019年美国在线视频播放情况 单位:10亿次

  三、智能手机成为观看视频的重要设备

  虽然手机并不适合观看电视节目和电影,但显然这个随身携带的小荧幕已成为最重要娱乐设备。2019年,美国人每天使用智能手机的时间达到了3小时43分钟,而他们花在电视机上的时间是3小时34分钟,智能手机使用时长首次超过电视机。

  85%的美国未成年人会在移动设备上播放电影、电视节目等长视频。有25%的未成年人会每天在移动设备上观看电视节目和电影。其中,2-11岁儿童使用移动设备的占比高达16%,每天使用的占比达到15%,均高出其人口占比的13%。

2015-2019年美国成年人媒介使用时长 单位:分钟/天

2019年美国各年龄阶段人群使用移动设备占比情况

  单位:%

  四、影视内容产业转战在线视频市场

  全球院线市场的增速在放缓。即使像美国这样发达的电影院线市场,也已经出现了事实上的大幅下滑。《报告》显示,2019年,美国电影总票房114亿美元,较前一年下滑4%,售出电影票12.4亿张,下滑5%。

2010-2019年北美电影票房情况 单位:10亿美元

  与此同时,在线视频市场保持高速增长。2019年,在线视频收入达到448亿美元。市场环境的变化,推动影视内容产业转型。过去的一年,全球影视内容产业转向在线视频。目前,美国的大大小小的影视公司和电视网都在向在线视频转型,迪士尼的Disney+已经在2019年末上线,华纳的HBO Max和NBC环球的Peacock不久将正式上线,以应对市场变化。

【责任编辑: 白晶 】
 
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