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5G时代媒体深度融合机遇及路径

分类:
新闻中心
作者:
来源:
中广互联
2021.3.17 14:07

5G技术将人类带入万物互联的全新时代。“超高速率、超低时延、超大连接”先进科技进一步赋能信息传播,成为媒体融合创新的加速器。5G时代的来临为构建全媒体传播体系提供了更为多元的实现路径,媒体融合将迎来历史性的发展机遇。

  打造新型传播平台,推动媒体融合向纵深发展,主流媒体要紧跟时代发展潮流,跟踪运用最新技术成果,不但要做新媒体平台的加入者和践行者,更要做平台本身的创造者和开拓者。这样,主流媒体才能牢牢地掌握舆论场的主动权和主导权,占据舆论引导、思想传播、文化传承的制高点,更好地发挥导向引领和主力军作用。

  5G技术促进新闻传播颠覆性变革

  随着5G技术的全面启用,连续广域覆盖、热点高容量、低功耗大连接、低时延高可靠等革命性的技术突破,新闻传播将发生巨大改变,新闻传播不再受时空限制,也不再受流量限制,新闻、信息、服务与社会的方方面面更加紧密地连接,更加互融互通。与传统的新闻业相比,有些变化将是颠覆性的。

  全时空、全媒体、全现实、全连接传播,5G助力新闻传播进入“全”时代。5G时代人类社会将突破传播时空的限制,并实现真实现实连接和虚拟现实连接。VR、AR、MR等全息沉浸式交互,让人与虚拟世界完全对接。全程媒体在5G平台上完全可以实现。2019年1月25日,中共中央政治局集体学习全媒体时代和媒体融合发展专题,习近平总书记指出,全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。

  在5G、AI为代表的智能技术发展背景中,舆论格局、媒介生态、传播方式将加速解构和重构,传统力量求变求新,新生力量“抢滩登陆”,全球性、跨平台、多终端之间竞争加剧,主流媒体、新兴媒体、商业平台等多元力量在新的竞合之中衍生出了新的传媒版图——突破时空尺度的全程媒体、突破物理尺度的全息媒体、突破主体尺度的全员媒体、突破功能尺度的全效媒体。

  5G连同数字化、网络化、智能化技术,可以促成所有人连接、所有物连接、所有资金连接、所有信息数据连接,同时还可以实现所有环节、所有过程、所有时空节点的连接。移动传播与智能传播的应用,无限拓展着新闻传播空间。传播平台从传统报刊、电视广播、新闻网站向商业网站、行业网站、个人网站、电商平台扩展。传播终端从报、刊、台向网、端、微、屏多终端转移。特别是各类公众号迅速扩张,各类媒体呈融合交叉之势,互动式、服务式、体验式场景渗透到社会生活的方方面面。新闻传播格局也从以流量为核心的门户网站时代,发展到以用户为核心的社交媒体时代,以及当下以数据和场景为核心的智媒时代。

  5G时代媒体融合的机遇

  《中国新媒体发展报告(2020)》指出,经过多年融合发展的实践,媒体融合的核心价值不断凝练和凸显,传统媒体和新媒体融合姿态越来越好、速度越来越快、主动性越来越强、形式越来越多样、合作越来越深入。

  然而,媒体融合是一个连续性、系统性、综合性的过程,在走入“七年之痒”之时,其取得较好成效的同时,也正式进入攻坚期,并正在从渠道、平台、经营、管理等方面的融合,向全产业链、全数字化、全运营化的方向转型。

  去年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,这份文件出台标志着我国媒体融合将进一步走向纵深化和具像化,媒体融合将步入“深水区”。这也是在《意见》中加上“深度”的重要含义。

  媒体融合在本质上是科学技术发展的必然结果,5G技术等新一轮科技革命必将推动媒体融合向纵深发展。

  媒体融合是从数字化开始的。所谓“数字化”,指的是借助计算机技术,把语言、文字、声音、图像等信息转换为数字形式进行处理和交互的过程。数字化促生了信息传播网络和终端的融合,推动内容产品格式及其生产过程和组织的融合。

  5G技术等新一轮科技革命则推动“数字化”跃升到“数据化”。“数据化”,指的是对已经数字化的信息再加工的过程,其所需要的技术即数据技术。数据技术的主要功能包括采集、存储和分析数据,并通过算法实现具体应用。数据化可以促进跨界融合,使不同行业的数据打通,实现从人找信息到信息找人,从而实现产品创新和智能化生产,创造新的业态,全面提升社会生产、流通水平和社会交往水平。

  从“数字化”到“数据化”,在“万物皆媒体”的5G时代,谁能实现这种数据的聚合,打通数据、分析数据,谁就能赢得未来。北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明说,中国正在跨入5G时代,5G不是一项“弯道超车”的技术,而是一项“换道行驶”的技术,或将成为传媒行业发展的决定性“拐点”,也为全媒体时代的真正到来创造了更多可能。

  主流媒体推进融合发展的路径

  当前,微博、微信、客户端、短视频等新媒体业态在网络时代已逐渐成为舆论的主要集散地,各大主流媒体在进行媒体融合发展的进程中,倡导主力军上主阵地、主战场,谋篇布局、持续发力,取得了很好的成绩。但发力是在新媒体业态出现且火热起来以后,行动上还比较滞后。

  5G技术的应用将会催生更多未知的新媒体平台和业态。打造新型传播平台,推动媒体融合向纵深发展,主流媒体要紧跟时代发展潮流,跟踪最新技术成果,要有前瞻性研究,不但要做新媒体平台的加入者和践行者,更要做平台本身的创造者和开拓者。这样,主流媒体才能牢牢地掌握舆论场的主动权和主导权,占据舆论引导、思想传播、文化传承的制高点,更好地发挥导向引领和主力军作用。

  新媒体技术每前进一步,对媒体人的要求也抬高一阶。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确提出,主力军全面推进主战场。面对5G时代,主流媒体如何创新引领,推动媒体融合发展,做大做强主流舆论,是主流媒体需要不懈探索的课题。

  强化平台使命,实现从内容聚合的最大变量到舆论引导的最大增量的转变。5G时代中的信息传播将突破时空制约,形成“新闻无时不在、资讯无处不在、观点无所不在”的基本格局。主流媒体必须具备要素整合能力,构建媒体融合平台,充分发挥纽带作用,以先进技术为支撑,积极推动媒体与不同行业之间的知识传播、技术扩散、信息传递和数据共享,实现媒介资源和生产要素的有效整合。

  推进“5G+”融媒体建设与应用落地。加强5G应用和网络、终端、基础软硬件的协同,面向新需求新场景加快研发推广5G新应用,提升人工智能、物联网、区块链等新一代信息技术在新媒体传播领域的研究应用。主流媒体要汇聚智慧和力量,以创新管理为保障,在重塑生产流程、创新新闻业态、重构用户关系的过程中激发生态活力,拓展应用场景,生产群众更喜爱的内容,建构群众离不开的渠道。

  颠覆内容分发,实现从广谱性的“超级宣推”到垂直社群的“精准到达”的转变。传统媒体内容分发逻辑呈现泛众化特征,且内容分发具有时效性差别。媒体融合的上半场,主流媒体通过集中式内容生产和广谱性、泛传播的分发方式形成“超级宣推”,提供全面权威内容。

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